Video: Yüksek Lisans Mülakat Soruları | Mülakatlar Öncesi Bilmeniz Gerekenler | Bilim Sınavı 2024
Split test , ayrıca çok değişkenli test ve A / B testi olarak da bilinir; pazarlama otomasyonunda bir faktör sabiti ve test Çeşitli senaryolardan farklı çıktılar. Buna örnek olarak, kullanıcıları iki ayrı açılış sayfasına yönlendiren tek bir ücretli arama reklamı var. Hangi açılış sayfasının daha yüksek bir dönüşüme sahip olduğunu test etmek, kampanyanızın etkinliğini en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.
Ana pazarlama otomasyonu araçlarının çoğu bölünmüş testlere izin verir, bu nedenle bu tip testi uygulamanız içerisinde kolayca yapabilmelisiniz. İlk önce e-postalarınızı, açılış sayfalarınızı ve içeriğinizi ayrı ayrı test etmeyi düşünün. Sınama sürecine hakim olduktan sonra, daha derin bölünmüş testlere dalabilir ve e-posta konu satırları, açılış sayfalarında dinamik harekete geçirici mesajlar (BTA'lar) gibi daha küçük öğeleri test edebilirsiniz.
Split testi bazı temel adımları izlerseniz daha iyi olur.
-
Değişkeni tanımlayın.
Aynı anda yalnızca bir öğe test etmeniz önerilir. Bu, en net testi yapar ve çoğu kişinin görüşlerinin, hangi e-postanın daha iyi olduğu konusunda öznelliğini kaldırır. Aynı anda birden fazla öğeyi test etmeye çalışmak iyi bir yöntem değildir ve net bir sonuç vermez. Test edilecek iyi değişkenler şunlardır:
-
Çağrı eylem dili
-
Form uzunluğu
-
İçerik türü (video ve beyaz kağıt)
-
E-posta konu satırı
-
Teklifler
-
İstediğiniz içeriği oluşturun Ölçek.
Örneğin, açılış sayfası kopyalamayı test etmek için, açılış sayfanızın birden çok varyasyonuna, her biri test etmek istediğiniz değişkenin farklı bir sürümüne sahip olmanız gerekir. Aşağıda, aynı açılış sayfasının hangi dili en iyi dönüşüme geçirdiğini test etmek için farklı harekete geçirici ifadeli dile sahip iki versiyonu gösterilmektedir.
-
Testinizi yapın.
Bölünme testinizi nasıl oluşturduğunuz, test ettiğiniz öğeye bağlıdır
-
Testi çalıştırın.
Hangisinin hangisinin en iyisi olduğunu test etmek için birden fazla senaryo ile yaşamanın tam zamanı. Bunu, toplam bölümlemenizin küçük bir bölümüyle, yalnızca kısa bir süre için açılış sayfalarıyla ve sınırlı bir süre içeriğe sahip olan e-postalarla test etmeniz önerilir.
-
İnceleyin.
Açık bir kazancınız varsa önce neden karar verin ve ardından bölünmüş testinizi bitirin. Ardından, test grubunu, tek bir açılış sayfası, e-postası veya en yüksek katılım oranına sahip olan içerikle değiştirin.
Bir varlığın daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip olması her zaman onun en iyi olanı anlamına gelmez. Mümkünse, ilk bölünme sırasında birkaç aydan sonra yola çıkan potansiyel müşterilere bakın.
Düşük performans gösteren seçeneklerden biri daha fazla olasılığı fırsat haline getirirse, gerçekten aradığınız şeyi bulmuş olabilirsiniz - başka bir deyişle, yalnızca bir varlık üzerindeki daha yüksek dönüşüm oranları değil, günün sonunda daha fazla fırsat. Tekrar göz atmayı ve daha yüksek dönüşüm sağlayan öğenin gerçekten istediğiniz potansiyel satışları dönüştürdüğünü iki kez kontrol etmeyi unutmayın.
Test e-postalarını, çoğunlukla kullandığınız araca bağlı olarak birkaç farklı şekilde ayırabilirsiniz. Bölünmüş testi yapmanın iki temel yolu şöyledir:
-
Satır içi bölme testi: Satır içi bölme testi , bir e-posta oluşturma sürecine ayrılmış bir testtir. Bu, e-postalarınızı oluştururken, testlerinizi daha kolay hale getirmenize ve bunu daha kolay yapmanıza izin veren aynı anda birkaç farklı seçenek oluşturabileceğiniz anlamına gelir. Bunun çok gelişmiş bir seçenek olduğuna dikkat edin, bu nedenle bu özellikli bir araç genellikle daha yüksek fiyat etiketi ile gelir. Liste örneklemesi:
-
Örnekleme her zaman testi bölmek için iyi bir yol olmuştur. Örnekleme tekniği, Gallup'un cumhurbaşkanlığı seçimlerini nasıl öngördüğüdür. Örnekleme yöntemi şöyledir: Listenizden birkaç rastgele örnek alın, toplam listenizin yaklaşık yüzde 10'u. Örnekten, listeyi test etmek istediğiniz varyasyon sayısına bölün. Her küçük listedeki herkese ayrı bir e-posta gönderin. Ardından kalan yüzde 90'a en fazla katılımı olan e-postayı gönderin.
