Video: DOLANDIRICILIK VE PONZİ SİSTEMİ 2024
Dönüşüm oranı , birisini maaşınız aracılığıyla "dönüştürme" oranınızın bir ölçüsüdür tıklama başına reklam. Bu sayı kritiktir; Dönüşüm oranlarınızı bilmeden, PPC oyununu kazanıp kazanmadığınızı anlamıyorsunuz.
100 kişinin reklamınızı tıklaması ancak yalnızca bir tane satın alması durumunda, 1: 100'lük bir dönüşüm oranına sahip olursunuz. Neden 99 kişi tıklayıp satın almaz ki? Açıkça pek çok olası nedeni vardır:
- Sitenize ulaştıklarında, reklamını yaptığınız şeylerin gerçekte istediği şeyin olmadığının farkındalar.
- Fiyatınız çok yüksek.
- Başka bir marka ürün tercih ediyorlar.
- Henüz satın almaya hazır değiller.
- … ve tekrar tekrar.
Dönüştürücü olmayan başka bir kategori var (ne yazık ki, bazı hallerde, en büyük kategorisi): İlk önce sizin tarafınızdan hiç satın almayı düşünmeyen, yalnızca tıklayacağınız tıkayıcı tıklama ücretini, seni dolandırmak için tıklayan tıkayıcıyı ücretlendirdi!
Click yolsuzluğu, Snap başkanı tarafından milyar dolarlık bir sorun olarak tanımlandı. com. PPC işi yılda 5 milyar dolarlık bir iştir ve tıklama dolandırıcılığına ilişkin bazı tahminler yüzde 20 kadar yüksektir; 5 milyar doların yüzde 20'si 1 milyar dolardır. Bir tıklama sahtekarlığı izleme şirketi olan Güvence'yi tıklayın; tıklama dolandırıcılık düzeyleri yüzde 80 gibi yüksek, ortalama yüzde 18 olan kampanyalar bulunduğunu söylüyor. Bu doğru, tüm tıklamaların yüzde 20'si hileli olabilir.
Tıklama dolandırıcılığı nasıl çalışır? İki ana türü vardır:
- Bağlam reklamları yoluyla para kazanmayı amaçlayan dolandırıcılık
- Dolandırıcılığın mali olarak zarar vermesi veya PPC rekabetçi konumunuza zarar vermesi amaçlanmıştır
PPC, tıklama dolandırıcılığını aslında teşvik ederek olağandışı bir reklam biçimidir. Birkaç yol. Haksız bir şekilde gazete reklamını görüntülemenin, sahte bir televizyon reklamı seyretmenin veya hileli bir şekilde bir radyo reklamını dinlemenin hiçbir yolu yoktur. Fakat PPC ile iki önemli özellik oyuna girer. İlk olarak, reklamınızı görüntüleyen insanlar, tıklama ücretinin ne sıklıkta sizden tahsil edileceğini belirler. İkincisi, içerik eşleşmesi veya içeriğe dayalı reklamcılığın harikaları sayesinde, herhangi bir Tom, Dick veya Harriet reklamcılık işine girebilir ve tıklama ücretlerini paylaşabilir.
Bağlamsal reklamcılık , arama dışı sitelere, yani "içerik" sitelerine PPC reklamları yerleştirme işlemidir. Bir dizi PPC sistemi içeriğe dayalı reklamcılık programlarına sahiptir, ancak en yaygın kullanılanı Google AdSense programıdır.
Bu çok yaygın senaryoyu düşünün. Dolandırıcı, bir grup yüksek tıklama ücreti anahtar kelime bulur ve daha sonra, alakalı anahtar kelimeleri içeren bir Web sitesi (veya belki de birkaç Web sitesi) oluşturur.Aldatmacamız, AdSense programına kaydolur ve sitesinde reklam yayınlamaya başlar.
Sonra tahmin ettiniz, reklamları tıklamaya başladı. Bir reklamı her tıkladığında Google, tıklama ücretini kazanır ve ücretin bir kısmını scammer'ın hesabına verir. Basit, ha?
İkinci dolandırıcılık şekli, rakiplerin reklamlarını tıklatarak onları incitmektir. A Şirketi, belirli bir anahtar kelimeye ilişkin tıklamaların çoğunu almak istiyor ancak bunun çok rekabetçi olduğunu buluyor. En üst konumlara yönelik tıklamaların fiyatı, A'nın istediği veya ödeyebileceğinden fazladır.
Böylece, Şirket A, B, C ve D şirketleri tarafından yerleştirilen reklamları tıklamaya başlar. Bu, çeşitli etkilere sahiptir:
- Şirket A'nın rakipleri, A şirketini tatmin edecek bir şey yüzünden para kaybeder; "Spite Factor").
- Rakiplerin dönüşüm oranları düştüğünden, ROI'ler de düşüyor. Reklamların artık rekabetçi olmadığına karar verebilirler ve A şirketinin daha düşük maliyetlerle yüksek pozisyon almalarına izin veriyorlar.
- Bazı durumlarda, rakipler günlük bütçelerinin gün boyunca devam etmesi için tıklama masraflarını düşürmek için reklamlarını daha düşük pozisyonlara bırakacaktır.
- Rakipler günlük bütçelerini, günün erken saatlerinde, reklamları kaldırıldıklarında A Şirketinin günün geri kalanında daha düşük maliyetle yüksek pozisyondan yararlanmalarına izin verebilir.
