ROI Raporları - mankenler

Pek çok pazarlama otomasyonunun yerleşik yatırım getirisi (ROI) pazarlama kampanyalarınızın çoğunluğu için raporlama. YG'nizin raporlamasını ayarlarken aklınızda bir şeyler düşünmek istersiniz. En çok kullanılan pazarlama kanalları için şu ROI raporlamasını kullanabilirsiniz:

• E-postayla gelen ROI: E-posta, birçok kez e-posta destekleyici bir kampanya olarak kullanıldığından, e-postayla ilgili ROI raporlarından büyük hayran değildir. E-postanızın pazarlama ömrü boyunca bir sonraki adıma ne kadar etkili bir şekilde geçtiğini incelemeyi tercih edebilirsiniz.

  Ancak, ROI konusunda yargılanıyorsanız, ROI raporlamanızın içinde birkaç rapor oluşturun. Gönderdiğiniz her e-postanın türü için ROI raporları oluşturun. Buna genellikle belirli kampanyaları yetiştirme konusundaki yatırım getirisi, bültenler için yatırım getirisi ve diğer e-posta patlamaları için oluşturulan Yatırım Getirinizi dahildir.

• Sosyal kampanyalardaki yatırım getirisi: Sosyal kampanyalarınızdaki yatırım getirisinin takibi çok zor bir görev olabilir. Sosyal kampanyalarınızda YG'yi izlemenin en iyi yolu, sosyal varlıklarınız için özel yönlendirme veya özel URL'ler kullanmaktır. Bu görevleri bazı araçlarla veya UTM (Urchin İzleme Modülü) parametrelerini kullanarak kutudan çıkartabilirsiniz.

• SEO'dan ROI: SEO için ROI raporlamanızı oluştururken, anahtar kelime aramalarını potansiyel müşterilere atamanız gerekir. Bunu yapmak, her bir anahtar sözcük için tam bir ROI raporu çalıştırabilmenizi sağlar. YG'nizin raporlamasını yapmak için aracınızdaki varsayılan SEO raporunuzu kullanın veya bu bilgileri ayrıştırmak için URL parametrelerini kullanın.

  Bir kişinin araştırma döngüsü boyunca birçok SEO araması olması muhtemel. İlk SEO arama teriminin yanı sıra diğer tüm arama terimlerini takip edin. Bu terimler hangi arama terimlerinin size yeni ipuçları bulma ve satın alma döngüsünü destekleme açısından en etkili olduğunu belirtir.

• Google AdWords'ten gelen yatırım getirisi: Raporlamayı hesap, kampanya, reklam grupları, anahtar kelimeler veya tek tek reklamlarla yapabilirsiniz. Bu düzeylerin her birine bakmak, pazarlamanın değerini ispatlamanıza yardımcı olur. Bir AdWords hesabının yapısı budur, böylece reklamların nasıl gruplandığını görebilirsiniz.

  

  • Hesap: Bir bütün olarak tıklama başına ödeme (PPC) pazarlamasındaki YG'nin değerlendirilmesi en iyi hesap düzeyine bakarak yapılır. Bu, tüm Google AdWords'teki toplam YG'yi gösterir; böylece isterseniz PPC pazarlamanızın etkinliğini bir bütün kanal olarak görebilirsiniz.

  • Kampanya: Kampanyalar için raporlama, ayarlarınızı ve bütçenizi kontrol eder. Kampanyaların YG'sine bakmak, hedeflemenizi hassaslaştırmanız gerekip gerekmediğini anlamanıza yardımcı olur.Kampanyalarda ROI'yi yerel olarak, araçınız aracılığıyla veya URL'ye bilgi aktarmayla ayarlayabilirsiniz.

    

  • Reklam grupları: Raporlama aracınızı pazarlama otomasyonu aracınızda özelleştirerek veya URL parametrelerini kullanarak kampanya izleme ile aynı şekilde ayarlayarak reklam grubu raporlarınızı oluşturabilirsiniz.

  • Anahtar Kelimeler: Ücretli arama programlarınızdaki anahtar kelimelerle ilgili ROI'yi değerlendirmek, pazarlama aracınızla birlikte yapılır veya kampanyanızın raporlamasında olduğu gibi URL'nize parametreler ekleyerek de ROI'yi ayarlayabilirsiniz.

  • s: Senin ROI'sunu ayarlamak, aracınızdaki bir varsayılan veya özel URL parametrelerini veya özel raporlamayı ayarlamayı gerektiriyor. Reklamlarınızın YG'sini değerlendirmeniz önerilmez, aksine yaratılan fırsatların miktarı ve miktarı oluşturulur. Aracınızda standart bir rapor olarak bulunmuyorsa, bu yönlerin YG'den daha kolay izlenmesi gerekir.

    

Herhangi bir PPC kampanyasını izlemenin en kolay yolu daima URL'yi izlemektir. Özel yönlendirmeleri kullanmayı ve her biri için özel kampanyalar oluşturmayı öğrenmek, ücretli bir arama kampanyasındaki YG'yi izlemek için en basit yoldur.

Her bir anahtar kelime için özel bir kampanya oluşturmak elle yapılır, bu yüzden yüzlerce arama terimine göre ölçeklendirilmemesine karşın, sınırlı sayıda ücretli arama ağı reklamı olanlar için çalışır.

Pazarlama otomasyon aracınız PPC kanalınızla entegre olursa, her bir anahtar kelime için belirli bir kampanya oluşturmanıza gerek kalmaz, ancak pazarlama otomasyon araçlarının çoğu yalnızca Google AdWords ile entegre olur; diğer PPC kanalları için belirli bir URL oluşturmanız anlamına gelir bu PPC kanallarının etkinliğini izlemek için en iyi ve tek yol olabilir.

Pazarlama otomasyon aracınızda standart bir özellik olarak yoksa ücretli arama kampanyalarıyla ilgili ROY raporlamasını ölçekte gerçekleştirmek çok zor olacaktır. URL parametrelerinin çözümlenmesi söz konusudur, ancak teknik açıdan iyi pazarlamacılar bunu idare edebilmesine rağmen giriş seviyesi bir görev değildir.

Bununla birlikte, bu düzeydeki raporlama aşamasındaysanız, URL parametrelerini ayrıştırmadan kutudan çıkarmayı başarabilecek bir araç seçtiğinizden emin olun. Bunu yaptığınızda, iş akışınızdan bir ton el emeği çıkarılır.