Video: Phil Nottingham - How to Increase Content Marketing ROI with Video 2024
Bir açılış sayfasındaki dönüşüm oranınızı nasıl artıracağınızı düşündüğünüzde, pazarlama otomasyonunun bölme testi size yolu kolayca gösterebilir. Bir açılış sayfası genelde açılış sayfasının kendisinden, bir formdan ve formun korumakta olduğu içeriğinden oluşur. Bu öğelerin üçünü de aynı türden bölme sınamasını kullanarak test edebilirsiniz, ancak hepsini aynı anda test edebilirsiniz.
Dönüşümleri kolaylıkla artırmak için bir açılış sayfasının farklı bölümlerini test bölümüne ayırmanın yolu:
-
Varlıklarınız var. Açılış sayfası, form veya içerik için bölme testinizi oluşturmak için, farklı varlıkları oluşturarak başlayın.
-
Yalnızca bir URL kullanın. Dönüşümlerinizi test etmek için, olası birden çok sonuca sahip olmanız gerekir. İnsanları birden çok açılış sayfasına yönlendirmek istiyorsunuz, ancak trafiğinizi birden fazla açılış sayfasına eşit şekilde yaymanızı sağlayacak şekilde test etmenin bir yolunu bulmanız gerekir; böylece testin etkinliği artar.
Trafiği eşit olarak dağıtmak için ön kaynak kodunu, bir açılış sayfası söz konusu olduğunda onun URL'si olan sabit olarak tutarsınız. Tek bir URL kullanarak ve pazarlama otomasyon aracınızın trafiği birden çok sayfaya eşit bir şekilde göndererek, formunuzdan, açılış sayfanızdan veya içeriğinizden dönüşümler konusunda net bir galibiyete sahip olup olmadığınızı görebilirsiniz.
-
Testinizi yapın. Testinizi oluşturmak için pazarlama otomasyonu aracınızda büyük olasılıkla bölme test özelliği kullanacaksınız. Çoğu büyük satıcı bu özelliği içerir. Kullanmaya ilişkin adımlar değişir ancak temel bilgiler aynıdır. Zaten test etmek istediğiniz öğeleri yaratacak veya yaratmış olacaksınız ve onları pazarlama otomasyonu aracında saklayacaksınız.
Pazarlama otomasyon çözümünüz, içeriğinizi sosyal, e-posta, çevrimiçi veya başka herhangi bir ortam aracılığıyla tanıtmak için tek bir URL oluşturacaktır. Testinizin sonuçları pazarlama otomasyon aracınızda bulunacaktır. Bazı araçlar, kampanyalarınızı otomatik olarak en iyi sonuca göre optimize etmek için değiştirebilir. Aşağıda, Pardot pazarlama otomasyonu aracında bir bölme sınamasının yapıldığı gösterilmektedir.
Her bir öğe açılış sayfasında yaşadığı için bölme testi açılış sayfaları, içeriği ve formları aynı anda kabul edilir. Farklı form alanlarını, hareket metnini veya renkleri test etmek için her birindeki formu değiştirmeniz yeterlidir. İçerik teklifinizi sunar, bu nedenle bu yöntem kolayca içerik yayınlama formatlarını test etmenize izin verir.
Örneğin, insanlar daha fazla şeyler yapar: videoları izlemek veya beyaz kitapları indirmek? Son olarak, açılış sayfası düzenini kendiniz de bu yöntemle test ederek belirli bir açılış sayfası düzeninin standart web sitesi düzeninizden daha iyi olup olmadığını keşfedebilirsiniz.